Чтобы лучше разбираться в маркетинге и стать более востребованным специалистом в этой сфере, можно пойти в магистратуру. После ее окончания есть варианты: пойти работать в частную или государственную компанию или продолжить научную деятельность в вузе.

Мы сделали подборку магистерских программ по маркетингу в Петербурге. Студенты изучают разные дисциплины: деловой иностранный язык, методологию научных исследований, проектное управление в условиях цифровизации экономики, современный стратегический менеджмент, управленческую экономику, интеллектуальные информационные системы и многое другое.

В зависимости от специализации выпускники смогут работать в разных сферах:

• выпускники направления «Маркетинг и цифровые коммуникации» — в секторе услуг и консалтинга, в сфере товаров повседневного спроса (FMCG) и цифровых коммуникациях;
• выпускники направления «Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика» — в отделах маркетинга, маркетинговых коммуникаций, продаж, аналитики, развития, в исследовательских фирмах, рекламных и интернет-агентствах;
• выпускники направления «Медиапроизводство и медиааналитика» — в интернет СМИ, штаб-квартирах социальных сетей и мессенджеров, музеях и цифровых издательствах;
• выпускники направления «Бренд-коммуникации» — в компаниях разного уровня, где они будут создавать имидж, фирменный стиль и ценности фирмы;
• выпускники направления «Корпоративные коммуникации и реклама» — в рекламных, коммуникационных и PR-агентствах.

Санкт-Петербургский государственный экономический университет

Маркетинг и цифровые коммуникации

Программа отличается синергией фундаментальной и профессиональной подготовки в области стратегического маркетинга и управления спросом, включением проектного обучения на реальных кейсах с участием практиков, акцентом на обучение технологиям Data Science и ИИ в маркетинге, практикам цифрового маркетинга.
Выпускники в дальнейшем могут продолжить обучение в аспирантуре и заниматься наукой, либо работать в высокотехнологичном секторе экономики (IT-сфера, промышленная роботизация и цифровая инженерия и т.п.), в секторе услуг и консалтинга, в сфере FMCG и цифровых коммуникаций и т.п.

Программа обучения:

• Развитие карьеры: востребованность на рынке труда, быстрый рост карьеры
• Фундаментальная подготовка: современная методология обучения, преподаватели являются учеными, известными в России и за рубежом
• Профессиональная подготовка: преподаватели-практики, кейс-стади, реальные проекты
• Актуальность: уникальные авторские курсы, современное ПО
• Получена профессионально-общественная аккредитация, подтвержденная Ассоциацией участников финансового рынка «Совет по профессиональным квалификациям финансового рынка»

Дисциплины курса:

1. Деловой иностранный язык
2. Методология научных исследований
3. Проектное управление в условиях цифровизации экономики
4. Современный стратегический менеджмент
5. Управленческая экономика
6. Интеллектуальные информационные системы
7. Клиентоориентированные бизнес-модели
8. Логистические концепции развития бизнеса
9. Омниканальные системы обслуживания и управление продажами
10. Стратегии цифрового маркетинга
11. Проектирование пользовательского опыта в маркетинге
12. BI-решения аналитики больших данных и поддержки принятия решений
(продвинутый уровень)
13. Язык программирования Python
14. Информационные технологии управления Agile-проектами
15. Применение информационных систем 1С: ERP Управление предприятием
16. Маркетинговая компетентность и технологии принятия маркетинговых решений
17. Стратегические бренд-коммуникации и маркетинг вовлечения
18. Планирование и вэб-аналитика маркетинговых кампаний
19. Data Science в маркетинге
20. Маркетинг инноваций и сотворчество ценности
21. Система сбалансированных показателей в маркетинге
22. Моделирование маркетинговых решений
23. Проект: Маркетинговое обеспечение проектов
24. Социальный капитал и устойчивое развитие
25. Экономика впечатлений
26. Сервис-дизайн продуктов
27. Развитие креативного потенциала в условиях наукоемкой экономики
28. Профессиональный иностранный язык
29. Зеленые технологии в логистике
30. Современные инновационные высокотехнологичные производственные процессы

Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли

Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика

Цель магистерской программы – подготовка высококвалифицированных кадров к управленческой и научно-исследовательской деятельности области маркетинговых коммуникаций и анализа рынков. Программа ориентирована на развитие у слушателей стратегического мышления, основанного на знании и умении использовать современные методы разработки стратегий маркетинга и маркетинговых коммуникаций, развития предприятия, исследований и анализа рынков, понимании инновационных направлений развития экономики, современных методов предпринимательства. В программе сделан акцент на информационные, коммуникационные и цифровые технологии в маркетинге. Маркетинг изучается как в разрезе В2С (потребительских) рынков, так и В2В (промышленных) рынков. Выпускники программы могут работать на предприятиях различных отраслей и сфер деятельности в отделах маркетинга, маркетинговых коммуникаций, продаж, аналитики, развития, в исследовательских фирмах, рекламных и интернет-агентствах, а также организовывать свой бизнес, в том числе в интернете.

Профильные дисциплины:

1. Маркетинговое управление ценой
2. Анализ данных и измерение эффективности маркетинговых коммуникаций
3. Управление инновационным продуктом
4. Цифровой маркетинг
5. Интернет-предпринимательство
6. Медиапланирование и теория коммуникаций

НИУ ВШЭ

Медиапроизводство и медиааналитика

Программа призвана научить генерировать идеи современных медиапроектов: от приложений в смартфоне до собственного Youtube канала. Выпускники смогут работать в ведущих медиаструктурах XXI века: от СМИ будущего (интернет СМИ, штаб-квартиры социальных сетей и мессенджеров, интернет-приложения) до культурных индустрий (музей; студии, создающие аудиовизуальный контент; цифровые издательства).

Программа обучения:

• вы хотите научиться генерировать идеи современных медиапроектов: создавать собственные медиапроекты и управлять ими, в том числе собственные YouTube-каналы или медиапроекты в музейной сфере;
• вас интересует, как работает масс-медиа, а также реклама в интернете и социальных сетях;
• вы хотите научиться анализировать экономику и аудиторию онлайн-медиа;
• вам интересно проводить исследования поведения пользователей медиа в интернете (от смартфон-приложений до социальных сетей).

Учебный план:

Основная цель программы – это дать магистрам знания и навыки, которые они смогут применять на практике сразу же, начиная от того, как придумать идею эффективного медиапроекта до её реализации в жизни.

1. Создание контента. Учим магистрантов не только быть руководителями этих медиапроектов, но на собственном опыте попробовать создавать контент: от съёмок и монтажа видео и аудио до работы с интернет-сервисами.
2. Анализ экономики и аудитории медиа. С этими знаниями выпускники смогут делать свои проекты эффективными: от минимизации ресурсных затрат (времени, денег, потенциала) до максимизации прибыли.
3. Коммуникация. Как рассказывать истории с помощью различных медиаплатформ и налаживать коммуникацию в соцсетях и мессенджерах.
4. Аналитика медиапроектов. Это профессия, на которую спрос в будущем будет только расти.

Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна

Бренд-коммуникации

Бренд-менеджмент включает в себя инструменты по созданию и управлению имиджем компании, ее фирменным стилем, ценностями, способы позиционирования компании на рынке. Все это делает бренд уникальным, способствует его конкурентоспособности и узнаваемости. Студенты освоят комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций, инструменты управления лояльностью и репутацией бренда. Выпускники магистратуры востребованы на предприятиях различного масштаба, в международных компаниях и могут претендовать на руководящие должности.

Программа обучения:

• Навыки проектирования и управления брендами в зависимости от сферы деятельности организации;
• Навыки использования комплекса современных технологических решений, технических средств, приемов и методов в коммуникации брендов;
• Современные тенденции брендинга, основные концепции управления брендами, особенности организации брендинга в организации;
• Использование современного коммуникационного инструментария для развития и продвижения брендов организации, создание и развитие новых брендов;
• Способы принятия профессиональных решений, анализ актуальных тенденций развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования, правовых и этических норм регулирования;
• Навыки использования современных технических средств в процессах управления маркетинговыми коммуникациями и разработки коммуникационных продуктов;
• Навыки проведения личностной диагностики, анализа карьерных ожиданий и предпочтений, анализа текущего профессионального статуса, определения примерных вариантов карьерных планов;
• Технологии по карьерному продвижению, анализ и коррекция этапов продвижения по карьерной лестнице, эффективное управление командой, организация коммуникаций при реализации различных проектов;
• Методы целеполагания, навыки проведения анализа приоритетов индивидуальной стратегии развития карьеры с применением технологий саморегуляции, а также с применением современных форм и методов здоровьесберегающей деятельности;
• Навыки планирования своего времени, использования системы управления временем как личным, так и организации, навыки лидерского поведения, командного лидерства и сотрудничества.

Санкт-Петербургский государственный университет

Корпоративные коммуникации и реклама

Магистерская программа «Корпоративные коммуникации и реклама» — это программа, открывающая перспективы построения карьеры как в коммуникационных подразделениях крупных компаний, так и в рекламных, коммуникационных и PR-агентствах, что обеспечивается возможностью прохождения в них практики и профессиональной стажировки.

В ходе обучения обучающиеся приобретают универсальные навыки управления коммуникационными подразделениями компаний разных сфер бизнеса, компетенции в сфере создания креативной рекламы, производства аудиовизуальных коммуникационных продуктов, создания маркетинговых, креативных и медиа стратегий для бизнеса и социально-культурных проектов, продвижения компаний в цифровой среде. Полученные знания, умения и навыки позволяют выпускникам программы успешно строить карьеру в ведущих компаниях, создавать свои коммуникационные проекты, а также развиваться в научной сфере

• Практико-ориентированный характер программы: привлечение преподавателей-практиков к чтению лекций, обязательные летняя производственная практика после первого года обучения и выполнение коммуникационных проектов в каждый год обучения для компаний-партнеров СПбГУ на базе Клиники коммуникационных проектов.
• Программа реализуется на базе учета мирового опыта стратегических коммуникаций в бизнесе и креативной рекламы, часть курсов реализуются на английском языке, состав обучающихся представлен гражданами различных государств, процесс обучения проходит в кросс-культурной среде, что способствует повышению конкурентоспособности выпускников на международном рынке труда
• Тесное взаимодействие с профессиональным сообществом: Российской ассоциацией по связям с общественностью, Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью, Европейской ассоциацией политических консультантов, Ассоциацией коммуникационных агентств России
• Участие в мероприятиях для профессионалов отрасли (GR-клуб, «Клуб рекламодателей»)
  Наличие высокотехнологичных профессиональных комплексов, позволяющих студентам получать практические навыки и регулярно побеждать в российских и международных профессиональных конкурсах
• Наличие площадок для профессиональной активности: Клиника коммуникационных проектов, информационно-образовательный портал «1-я линия», портал «Развилка», Учебная газета, Медиацентр СПбГУ, международные конкурсы «Масс-Медиа Перспектива» и PolitPRpro
• Профессиональная студенческая практика в ведущих коммуникационных агентствах, рекламных и PR-службах государственных и бизнес-структур, позволяющая выпускникам стать максимально конкурентоспособными на рынке труда

Учебный план:

1. Разработка и реализация корпоративной коммуникационной стратегии
2. Разработка и продвижение digital-контента
3. Цифровая трансформация общества: тренды, технологии, игроки
4. Креативные технологии в корпоративных коммуникациях
5. Визуальные коммуникации рекламного продукта
6. Сторителлинг и инфотейнмент в креативной рекламе
7. Онлайн продвижение бизнеса
8. Индустрия 4.0: влияние нового технологического стека на коммуникационную стратегию
9. PR и реклама продуктов и услуг класса люкс
10. Мифодизайн и брендированный контент.

Высшая школа производственного менеджмента

Маркетинговые коммуникации и рыночная аналитика

Цель магистерской программы – подготовка магистров к управленческой и научно-исследовательской деятельности области маркетинг менеджмента. Программа ориентирована на развитие у слушателей стратегического мышления, основанного на знании и умении использовать современные методы разработки стратегий маркетинга и развития предприятия, исследования и анализа рынков, понимании инновационных направлений развития экономики, современных методов предпринимательства. В программе сделан акцент на информационные , коммуникационные и цифровые технологии в маркетинге. Маркетинг изучается как в разрезе В2С (потребительских) рынков, так и В2В (промышленных) рынков. Выпускники программы могут работать на предприятиях различных отраслей и сфер деятельности в отделах маркетинга, аналитики, развития, а также в исследовательских фирмах, рекламных агентствах, организовывать свой бизнес, в том числе в Интернете.

Программа обучения:

• LEGO SERIOUS PLAY (тренинг с использованием конструктора LEGO)
• Концепция перевернутого класса, интерактивное преподавание с элементами online обучения, интерактивные семинары
• Курс «Цифровой маркетинг и социальные сети», разработан совместно с преподавателями-практиками на национальном портале on-line обучения «Открытое образование» openedu.ru

Дисциплины курса:

1. Информационные системы в маркетинге
2. Медиа анализ и медиапланирование
3. Управление инновационным продуктом
4. Маркетинг инноваций
5. Управление продажами
6. Интернет-предпринимательство

Санкт-Петербургский Союз дизайнеров

Магистратура

Дизайн в цифровом маркетинге:

Целью данной программы является подготовка специалистов, обладающих компетенциями в области дизайна цифровых-продуктов и их информационного представления в Интернет-среде на основе проведения комплексных маркетинговых исследований с применением автоматизированного инструментария качественных и количественных методов с использованием современного программного обеспечения.

Коммуникативный дизайн:

Целью данной программы является подготовка профессионалов, способных управлять процессами в области Дизайна, определять коммуникационные стратегии, применять различные методы исследований, развивать инновационные подходы и концепции, вести междисциплинарные проекты, применять системный подход.

Экодизайн архитектурной среды:

Целью образовательной программы является подготовка высококвалифицированных архитекторов – дизайнеров, способных к стратегическому планированию, управлению устойчивым развитием городской среды, руководству архитектурными и дизайнерскими организациями, применению технологий BIM-проектирования при разработке архитектурно-дизайнерских проектов, а также современных трендов устойчивой городской среды в рамках национальных концепций «Умный город».

Высшая школа печати и медиатехнологий

Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии

Сфера деятельности специалиста по рекламе и связям с общественностью — управление коммуникационными агентствами и службами, организация работы по формированию высокого уровня корпоративной культуры предприятия, разработка стратегической концепции и бизнес планов проектов по продвижению компании, контроль и оценка эффективности рекламной и PR-стратегий.

Профиль магистратуры «Реклама и связи с общественностью в медиаиндустрии» является привлекательным и имеющим спрос у работодателей в сфере рекламы и связей с общественностью, у рекламных агентств, отделов рекламы и PR-отделов на предприятиях. Выпускники направления востребованы в СМИ, пресс-службах предприятий и администрациях районных и городских администраций.

Санкт-Петербургский государственный электротехнический университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина)

Стратегические коммуникации в коммерческой и некоммерческой сфере

Образовательная программа позволит обеспечить подготовку специалистов в области стратегических коммуникаций, способных к критическому анализу проблемных ситуаций на основе системного подхода; анализу потребностей общества и интересов аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиатексты и и (или) коммуникационные продукты; отбирать и внедрять в процесс медиапроизводства современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии; оценивать и прогнозировать возможные эффекты в медиасфере, следуя принципам социальной ответственности. Магистранты выполняют индивидуальную профессионально-ориентированную работу, научные исследования и дипломные проекты в ведущих коммуникационных агентствах, на предприятиях и в СМИ Санкт-Петербурга, благодаря чему студенты получают возможность принять участие в многочисленных мероприятиях и проектах, организованных кафедрой «Связи с общественностью» и ее партнерами, в том числе и зарубежными.

Программа обучения:

• Сочетание практикоориентированного подхода в решении задач стратегических коммуникаций с освоением навыков, необходимых для проведения научных исследований в указанной сфере
• Выявление тенденций развития отрасли
• Репутация в профессиональном сообществе
• Проектный подход

Дисциплины курса:

1. Управление коммуникационными проектами
2. Разработка и продвижение контента
3. Разработка и реализация коммуникационной стратегии
4. Креативные технологии в стратегических коммуникациях
5. Управление рисками и кризисными ситуациями
6. Иностранный язык профессионального общения и другие
7. Учебный план

Санкт-Петербургский университет технологий управления и экономики

Стратегические коммуникации в коммерческой и некоммерческой сфере

Образовательная программа позволит обеспечить подготовку специалистов в области стратегических коммуникаций, способных к критическому анализу проблемных ситуаций на основе системного подхода; анализу потребностей общества и интересов аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиатексты и и (или) коммуникационные продукты; отбирать и внедрять в процесс медиапроизводства современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии; оценивать и прогнозировать возможные эффекты в медиасфере, следуя принципам социальной ответственности.

Магистранты выполняют индивидуальную профессионально-ориентированную работу, научные исследования и дипломные проекты в ведущих коммуникационных агентствах, на предприятиях и в СМИ Санкт-Петербурга, благодаря чему студенты получают возможность принять участие в многочисленных мероприятиях и проектах, организованных кафедрой «Связи с общественностью» и ее партнерами, в том числе и зарубежными.

Выпускники востребованы работодателями, а это лучше всего подтверждает качество образования.

Совместно со студентами кафедра проводит с 2000 года крупнейший в России профессионально ориентированный конкурс-фестиваль «LETI Communication Experts Festival» (ранее – «PR-профессия третьего тысячелетия»).